“我為祖國點個贊”系列網評之四
張全林
截至9月28日，各地已出臺實施或發文向社會公布了981個景區免費開放或門票降價措施，其中5A、4A級景區占比超過7成。全國這么多景區門票大幅降價，對游客來說，無疑是一個好消息。
門票降價鼓勵更多的人走出去看世界。門票價有所降低，游客人數會不斷增加，由此帶動的其他消費，對于當地總體經濟的增長，貢獻也會很大。這就是規模效益的奧秘。典型例證是杭州西湖推倒環湖圍墻。景區實行免費，雖每年相應減少門票收入2530萬元，但促進了景區商業網點經營價值的提升，使每年增收逾億元，并帶動杭州旅游產業新增經濟效益上百億元。舍芝麻，得西瓜，不言而喻。
門票降價倒逼景區提質。長期以來，景區門票逢節必漲，景區過度依賴門票經濟已成為旅游業發展的阻力。門票降價意味著堵死景區退路，逼其轉變發展思路，開發新的運營模式，加快向產業經濟轉型升級，實現高質量發展。
門票價格做減法，產品服務做加法，旅游業才會產生乘積效應。放低門票的身段，敞開懷抱接納游客，是一個景區從小到大、從大到強所必經的陣痛。僅就消費心理而言，旅游業更好的創收利器不是門票，而是服務性產品，多元化的營銷。門票只有60元的故宮博物院，在文創產品上蹭著熱播宮廷劇，推出制作精美的乾隆印章，不僅贏得了火爆人氣，還帶來了不菲收入。
文化是旅游的附加值所在。過度依賴門票，在一定程度上會導致對景區文化內涵的挖掘不足，民眾也會產生“只有遠方沒有詩”的旅游抱怨。旅游業的升騰之道，在于打造旅游產業鏈，推進多次消費，投入更多的公共服務資源，從關聯產品著手，完善每個細節，確保服務質量，讓游客真正體驗到旅游是享受而不是挨宰受氣。
把門票價格降一點，敞開大門，滿足更多人的旅游需求。同時也要做好做足文化與旅游融合工作，實現旅游產業的提檔升級，推動景區景點的高質量發展。
(責任編輯：張云文)
