國(guó)慶長(zhǎng)假將盡，媒體再次盤點(diǎn)長(zhǎng)假期間的各種熱點(diǎn)新聞，其中一組“中國(guó)旅游購(gòu)物者全面‘攻陷’日本”的圖片，不無(wú)夸張地表現(xiàn)了中國(guó)游客在日本“爆買”、“掃貨”的壯烈場(chǎng)景。隨后，多家媒體就這組圖片中的場(chǎng)景和現(xiàn)象作出評(píng)論，并提出多種思考和提示，比如就中國(guó)游客熱衷日本藥品，提示中國(guó)藥企改進(jìn)質(zhì)量、提高信譽(yù)、改善用戶體驗(yàn)，以便提高藥品競(jìng)爭(zhēng)力等等。
這樣的關(guān)注和反思，顯然和媒體關(guān)注中國(guó)游客在日本搶購(gòu)馬桶蓋、電飯鍋，并據(jù)此對(duì)“中國(guó)制造”進(jìn)行的反思異曲同工，或者就是前一輪發(fā)現(xiàn)和反思的自然延續(xù)。
有趣的是，隨著上一輪對(duì)電飯鍋、馬桶蓋的發(fā)現(xiàn)和反思漸趨冷靜，媒體對(duì)中國(guó)游客熱衷的日產(chǎn)馬桶蓋、電飯鍋進(jìn)行了深入的調(diào)查，結(jié)果卻出乎多數(shù)游客和媒體的意料——所謂日本馬桶蓋根本就產(chǎn)自中國(guó)；在日產(chǎn)與國(guó)產(chǎn)電飯鍋的盲測(cè)品嘗中，也幾乎沒(méi)人分得出兩者的區(qū)別。事實(shí)既然如此，媒體、專家此前的所有反思、思考、警示，也就基本成了話語(yǔ)泡沫。
而這一輪藥品“爆買”風(fēng)潮，基本可以視作日產(chǎn)馬桶蓋、電飯鍋神話破滅之后，中國(guó)游客的替代性選擇——對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，買是必須的，既然馬桶蓋、電飯鍋被證明不值得買，那就改成藥品吧。
當(dāng)然，雖然中國(guó)已成制造業(yè)大國(guó)，但仍然在諸多領(lǐng)域處于低水平競(jìng)爭(zhēng)的草莽階段，價(jià)廉而物不美，已經(jīng)成為很多消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的固有印象。而日本制造一向享譽(yù)世界，一部分具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中國(guó)人利用旅游機(jī)會(huì)購(gòu)買日本產(chǎn)品，確實(shí)也可以理解。只是隨著中、日制造之間差距的快速縮小，和“海淘”等現(xiàn)代購(gòu)物途徑的拓寬，這種海外“爆買”行為還有多少實(shí)際的經(jīng)濟(jì)意義，其實(shí)是大可質(zhì)疑的。換句話說(shuō)，這種看上去幾近非理性的海外“爆買”，更多的可能是一種非經(jīng)濟(jì)性的心理需求。這種心理需求是如此之旺盛，以至于中國(guó)游客的“買買買”，在很多國(guó)家的媒體上已經(jīng)成為笑談。
或許，剛剛富起來(lái)的中國(guó)人，還沒(méi)有改變對(duì)物質(zhì)需求的心理饑渴，以至于表現(xiàn)為對(duì)購(gòu)物行為的高度狂熱，和對(duì)更豐富的精神體驗(yàn)的相對(duì)遲鈍和冷漠。而旅游其實(shí)是一種極其多元的綜合體驗(yàn)，對(duì)不同的自然風(fēng)光、人文遺產(chǎn)、生活風(fēng)貌的觀賞和體驗(yàn)，才是旅游的真正魅力和意義。在意大利吃一餐美食，在法國(guó)認(rèn)真地參觀一下盧浮宮，在美國(guó)體驗(yàn)大峽谷的壯闊，都是生命中不可替代的經(jīng)歷。相對(duì)如此豐富的體驗(yàn)，不管到哪兒都一頭扎進(jìn)商店，甚至根據(jù)商店多不多、貨品是否便宜來(lái)評(píng)價(jià)某個(gè)國(guó)家和城市的中國(guó)式旅游，實(shí)在是有點(diǎn)太過(guò)幼稚。過(guò)去，沒(méi)錢的中國(guó)式旅游被戲謔式地歸納為：上車睡覺(jué)、停車撒尿、下車拍照，或更簡(jiǎn)潔些的“我到了，我尿了，我照了”。而當(dāng)下終于有了些錢的中國(guó)式旅游，不過(guò)又多了一項(xiàng)“我購(gòu)了”，依然是初級(jí)游客最容易感染的“旅游幼稚病”。
幾乎在世界范圍內(nèi)，中國(guó)游客都成了瘋狂購(gòu)物的代名詞，并和高聲喧嘩、混亂無(wú)序、行為不檢等既有印象，共同組合成片面的“中國(guó)人”形象。這個(gè)形象不那么美好（至少在他們看來(lái)），更不怎么真實(shí)（至少在我們看來(lái)）。但或許這也是個(gè)必經(jīng)的階段，曾經(jīng)剛剛富起來(lái)的美國(guó)人、日本人，也都有過(guò)當(dāng)選“最不受歡迎游客”的尷尬紀(jì)錄。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是個(gè)奇跡，中國(guó)游客形象的改觀卻很難出現(xiàn)奇跡。什么時(shí)候，中國(guó)游客在國(guó)外的商店看到什么都不覺(jué)得新鮮和貪婪了，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位就真的穩(wěn)固了，中國(guó)游客的形象，也就真的改觀了。
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