
微博營銷炒熱金城食品業
“好的,您需要的商品我們都記住了,會盡快給您送過去的。”雁灘佳佳超市的孫老板這邊剛放下電話,就轉手和“跑腿公司”聯系了起來,他們將通過此類服務為客戶進行商品代送。
近日,微博上活躍著的一群“懶人”,他們足不出戶就能通過各類代買公司享用到自己想吃的美食,一時間,這項服務受到了很多粉絲的追捧,同時,“跑腿公司”也大膽創新,和多家知名小吃商戶聯合,把一項簡單的跑腿服務做得錦上添花。
“送個再回首釀皮和餡餅行不?”、“傳說中的笨NANA,我終于吃到了!”、“感謝代送公司送來的哈尼泡芙,真的好吃耶!”
近日,蘭州的幾名“80”后為拓展業務,在新浪上開通了“代送代繳”微博,并公布了業務范圍。如今他們已積攢了一批鐵桿粉絲,讓他們每天忙得不亦樂乎。一時間,這項服務受到了很多粉絲的追捧,同時,他們大膽創新,和多家知名小吃商戶聯合,把一項簡單的跑腿服務做得更為充實。
微博代送炒熱了“笨NANA”
據了解,通過網絡聯系業務,在多年前就曾有人“試水”。而今,這項以營利為目的的服務行業有了突破性的發展。通過微博,他們不僅幫顧客代送各類食品,還可幫市民進行多種生活服務類費用的代繳。除此以外,這個團隊還大膽嘗試,將一些人們還不曾熟悉的產品進行推廣,在他們的“引導”下,很多商品有了新的營銷途徑,并且受到市民的廣泛認可。
“終于吃到了傳說中的‘笨NANA’,好可愛……”近日,網友“隨風的樹葉”發在微博上的這則消息,被多次轉發。“笨NANA”,它形似香蕉可剝皮吃的雪糕,源自于音譯“banana”(香蕉)。而出售該款雪糕的冷飲批發店也迅速走紅,經常出現賣斷貨的現象。
“很多顧客都來找這個雪糕,起先還不知道是什么樣子的,直到有一天一位老顧客向我介紹后才知道這就是最近微博里‘熱炒’的一款雀巢新產品。”雁灘佳佳冷飲批發店的孫老板介紹說。
“我立即登錄了微博,發現果然有這樣的服務機構每天都會根據客戶需求代送該產品。從微博上獲取信息的渠道還真是方便,就這樣一傳十、十傳百,很多人都知道了這款雪糕,這種銷售傳播速度超快,效果甚好。”孫老板說。
通過“代買”拓展消費群體
作為蘭州市知名小吃再回首釀皮,這幾年受到眾多蘭州市民的喜愛,由于客戶的需求,代送服務公司也為顧客代送該店的各類小吃。據該店工作人員介紹,現在網絡發達,通過上網、上微博推銷展示自己的產品已不是什么稀奇的事情了。“開店十多年了,很多新顧客到店里來消費最終都成了老顧客,但競爭激烈,這樣還是有一定的局限性,現在我們就是通過代送這樣的服務方式,給自己帶來更多的效益,同時,也能滿足更多顧客的需求,這對我們來說,算是多了一條銷售途徑。目前,我們已經和部分代送服務的公司有了合作,通過他們來為更多的顧客服務,拓展自己的消費群體。”該店工作人員介紹說。
“喂,你好!要泡芙?什么口味的?多少?您的地址?好的,稍后給您送來!”
“哈尼泡芙”也是近來比較“火爆”的一款西點,它看似像餅干,但里面的夾心卻有十幾種味道。尤其是剛出爐的泡芙,外面蓬松香酥的蛋糕皮,外殼呈金黃色,里面白色的奶油噴香欲出,看起來讓人非常有食欲。一口咬下去,外殼香酥,伴著奶油的濃香,加之樣子小巧玲瓏的外形,引得眾人爭相購買。而在我市,只新開了這么一家店,雖然開業時間不久,但“80后”的店主也通過代送代買進行銷售,他認為,為顧客提供代買服務,是一種很好的促銷手段。“本來我自己也想加入像肯德基宅急送那樣的送貨服務,但是畢竟人手和精力都是有限的,現在僅僅只能做好店里的生意,但是有了代買服務,就幫了我很大的忙,不僅替我解決了沒有辦法送貨上門的困擾,而且在一定程度上還幫我開拓了市場,贏得了顧客們的歡迎。”
“代買跑腿”機制待健全
采訪中記者了解到,隨著微博的風靡,微博營銷已經跨越了虛擬經濟的范疇,越來越多的小商戶開始涉足。“當你的粉絲超過100,你就似乎是一本內刊;超過1000,你就是個布告欄;超過1萬,你就像一本雜志;超過10萬,你就是一份都市報;超過100萬,你就是一份全國性報紙;超過1000萬,你就是電視臺;超過1個億,你就是CCTV了。”這條流行的段子,在一定程度上就是體現了微博潛在的傳播價值。
而代買服務就借著這一速度超快的傳播方式,不僅為廣大商家拓展銷路,同時也給眾多客戶提供了方便。來自天水的顧客白女士告訴記者:“跑腿公司早在兩年前很多沿海城市已經開始出現并流行,蘭州現在終于也有了。”但她也遺憾地說:“只可惜不知道天水什么時候才能有。”
當然也有不少理智的顧客告訴記者:“在這個生活方式逐漸多樣化,生活節奏越來越快的時代,我們確實需要跑腿公司,為我們節省出更多屬于我們自己的時間,但是在需要的同時我們也不得不考慮這樣的公司是否可靠,畢竟信任是一點一滴慢慢建立的,希望更多的代買公司都能路遙知馬力,日久見人心。”也有顧客希望新型的代買服務可以有一個健全的機制和體系,以滿足更多的消費群體。
記者 許麗 實習生 李玉婷











