■質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。
■有“品”方有“牌”，品牌的基礎(chǔ)與生命是產(chǎn)品質(zhì)量。
■品牌建設(shè)已經(jīng)不僅是單體企業(yè)贏取市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為，而是從政府職能部門、行業(yè)企業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)板塊等不同維度共同推動(dòng)的一項(xiàng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，需要各方齊心協(xié)力，加快推動(dòng)我區(qū)品牌建設(shè)，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。
在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，金字招牌顯得尤為重要。品牌不僅是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，也是衡量地區(qū)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。
對(duì)于新疆企業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。5月10日，2019年“中國(guó)品牌日”新疆特色活動(dòng)的舉辦，為新疆企業(yè)品牌建設(shè)工作進(jìn)一步換擋增速。
匠心夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)
企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。對(duì)企業(yè)而言，品牌代表著市場(chǎng)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，代表著價(jià)值鏈和客戶群，代表著競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)率，是成績(jī)單，是承諾書，是通行證。
透過(guò)“品牌”一詞的字面意思，去窺其本質(zhì)，歸根究底，有“品”方有“牌”，品牌的基礎(chǔ)與生命是產(chǎn)品質(zhì)量。
在新疆果業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理翟開(kāi)元的品牌建設(shè)思路里，果品質(zhì)量是重中之重。“在生產(chǎn)收購(gòu)上，公司在全疆各地建立了6個(gè)基地，通過(guò)組建農(nóng)民專業(yè)合作社的方式將農(nóng)戶組織起來(lái)，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的特色林果種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、物流配送，保證果品質(zhì)量。在市場(chǎng)開(kāi)拓上，搭建了線上線下相結(jié)合的立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大品牌的影響力和覆蓋面。”他說(shuō)。
擁有著在風(fēng)電領(lǐng)域20余年的精耕細(xì)作及裝機(jī)數(shù)量超過(guò)3.1萬(wàn)臺(tái)的優(yōu)異運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)和迭代優(yōu)化設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的新疆金風(fēng)科技股份有限公司，也把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)的生命。
“金風(fēng)科技從源頭出發(fā)，優(yōu)化完善研發(fā)質(zhì)量控制體系及新產(chǎn)品質(zhì)量控制流程，建立覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈條的質(zhì)量指標(biāo)庫(kù)及全生命周期質(zhì)量管理協(xié)同管理團(tuán)隊(duì)，形成研發(fā)、制造、銷售、運(yùn)維、售后及客戶體驗(yàn)的質(zhì)量管理閉環(huán)。”新疆金風(fēng)科技股份有限公司董事長(zhǎng)武鋼說(shuō)，“讓品牌意識(shí)扎根企業(yè)每一個(gè)員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造鏈條，我們以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)‘國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)’的呼聲。”
創(chuàng)新引領(lǐng)品牌發(fā)展
翻開(kāi)金風(fēng)科技的“專利簿”，一串串閃耀的數(shù)字出現(xiàn)在眼前——截至2018年底，金風(fēng)科技共擁有國(guó)內(nèi)專利申請(qǐng)3545項(xiàng)，其中發(fā)明專利申請(qǐng)1993項(xiàng)，占比56%；國(guó)內(nèi)授權(quán)專利1914項(xiàng)，其中授權(quán)發(fā)明573項(xiàng)，占比30%；此外，金風(fēng)科技還擁有海外專利申請(qǐng)401件。
數(shù)字的背后，是金風(fēng)科技創(chuàng)新能力的明證。
“金風(fēng)科技依靠擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的直驅(qū)永磁技術(shù)，通過(guò)把握前沿的技術(shù)趨勢(shì)和路線，目前已擁有市場(chǎng)領(lǐng)先的2S、2.5S、3S、6S等智能風(fēng)機(jī)產(chǎn)品平臺(tái)，具有多葉輪直徑、多塔架高度、多種可變功率、多種控制模式等技術(shù)特點(diǎn)，可響應(yīng)市場(chǎng)復(fù)雜多樣的需求，產(chǎn)品適應(yīng)性、可靠性強(qiáng)，可覆蓋更廣泛、更多元的使用場(chǎng)景。”武鋼說(shuō)。
金風(fēng)科技用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)這把“金剛鉆”不僅攬下智能制造的“瓷器活”，還打造出了走出去的“金名片”。2018年，金風(fēng)科技海外新增裝機(jī)容量達(dá)23萬(wàn)千瓦，歷史累計(jì)海外裝機(jī)容量達(dá)167.83萬(wàn)千瓦。在中國(guó)出口的風(fēng)力發(fā)電機(jī)組設(shè)備中，金風(fēng)科技機(jī)組超過(guò)全國(guó)出口總量的50%以上。
從2012年開(kāi)始，美克投資集團(tuán)有限公司就開(kāi)始思考傳統(tǒng)家具制造業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。
“在自治區(qū)有關(guān)部門的大力支持下，美克集團(tuán)于2013年就確定了實(shí)施智能制造4.0項(xiàng)目的戰(zhàn)略方向，通過(guò)項(xiàng)目的實(shí)施，踐行從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)創(chuàng)造’產(chǎn)業(yè)升級(jí)要求，打造了世界上第一家智能化4.0家具超級(jí)工廠。”美克投資集團(tuán)有限公司行政總監(jiān)崔志剛說(shuō)。
在促進(jìn)品牌發(fā)展形式上，美克集團(tuán)亦有創(chuàng)新。崔志剛表示，多年來(lái)，美克集團(tuán)堅(jiān)持多品牌戰(zhàn)略，不同品牌擁有不同風(fēng)格，定位不同消費(fèi)群體，占領(lǐng)不同消費(fèi)渠道，多品牌協(xié)同發(fā)展，相互促進(jìn)，共同構(gòu)建美克集團(tuán)產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分滿足多樣化需求，大大提升了消費(fèi)者的認(rèn)同度與黏性。
擦亮更多金字招牌
當(dāng)前，我區(qū)品牌建設(shè)尚處在成長(zhǎng)初期，既有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。
“品牌建設(shè)已經(jīng)不僅是單體企業(yè)贏取市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為，而是從政府職能部門、行業(yè)企業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)板塊等不同維度共同推動(dòng)的一項(xiàng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，需要各方齊心協(xié)力，加快推動(dòng)我區(qū)品牌建設(shè)，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。”自治區(qū)發(fā)改委黨組副書記、主任許斌說(shuō)。
今年，在品牌建設(shè)工作的推進(jìn)中，我區(qū)將深入落實(shí)“放管服”改革，發(fā)揮政府職能部門的推動(dòng)作用、創(chuàng)新管理和服務(wù)方式，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)保駕護(hù)航。完善標(biāo)準(zhǔn)體系，提高計(jì)量能力、檢驗(yàn)檢測(cè)能力、認(rèn)證認(rèn)可服務(wù)能力、質(zhì)量控制和技術(shù)評(píng)價(jià)能力，不斷夯實(shí)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)。增強(qiáng)科技創(chuàng)新支撐，為品牌發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。同時(shí)，強(qiáng)化品牌是企業(yè)生存之基、發(fā)展之要的認(rèn)識(shí)，大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，擦亮更多金字招牌，打造更多“百年老店”。
“在市場(chǎng)和消費(fèi)者層面，我們要凝聚社會(huì)共識(shí)，積極支持自主品牌發(fā)展，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁作用，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)有效的服務(wù)。”許斌說(shuō)。
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