大西北網訊 今年6月，海爾在與法國本土家電零售商Boulanger宣布正式合作，為海爾冰箱在法國市場拓展高端市場提供了重要渠道。據權威機構GIFAM和GFK數據顯示，今年上半年法國冰箱行業整體銷量銷額基本與去年持平，而海爾冰箱在法國市場的增幅卻達到3倍以上，充分體現出海爾冰箱在法國實施本土化戰略布局高端化市場帶來的市場增益。
作為全球高端市場的典型代表，法國一直都是國際頂級品牌激烈角逐的地區之一。Boulanger作為法國本土專業家電零售商，擁有220家實體店，其店面主要集中在商圈及城市周邊等購物集中區域。店面整潔，設計有序，家電連鎖賣場店面巨大，有足夠的空間強調中高端家電產品的比重，是采購中高端產品的優選地。海爾冰箱經過多年與Boulanger渠道溝通和洽談，獲得了渠道準入資格，目前已經進駐其所有主要門店，以提供高端產品方案取得了顯著成效。目前，該渠道的銷額占總銷額的2%。據悉，明年目標將實現倍速增長，占總銷額的10%。
“我們躋身到主流渠道銷售高端產品，根本原因在于擁有了被用戶認可的差異化產品。”海爾冰箱的相關負責人如是說。眾所周知，法國人以浪漫和時尚聞名于世，擁有追求時尚設計、注重外觀的審美特點，海爾冰箱立足消費者高端需求，調整產品結構，實施低端限量銷售，高端上量策略，并于今年6月與法國本土家電零售商Boulanger合作，銷售T門、法式等高端產品。產品不僅設計感十足、外觀精美，還采用了行業首創的干濕分儲保鮮技術，干區可放置烹制牛排的調料，濕區儲存法國盛產的葡萄等，有效解決法國用戶對不同食材的儲存需求。此產品一經推出就獲得法國用戶的高度認可，截至目前銷量就已經超過全年目標。
此外，基于本土化戰略，海爾冰箱聯合當地著名紅酒品牌CHATEAUONLINE等舉行異業聯盟活動。因為雙方都將消費群體定位為高品質生活人群，有助于海爾冰箱拓展高端消費人群，布局高端市場。后續還將鏈接更多法國本土化高端品牌資源開展合作，在提供健康美食生態的同時，將觸角延伸至更多的行業，持之以恒做大做強本土化策略。
依托本土化戰略生產出滿足消費者高端需求的創新產品，海爾冰箱已經進入Boulanger、Darty等法國幾大主流銷售渠道，搶占高端市場，成為真正參與高端市場角逐并迅速贏得競爭優勢的家電品牌。業內人士分析稱，這充分表明在全球領先的品牌實力支撐下，海爾冰箱在歐美發達國家市場的拓展正不斷提速，成為全球產業發展的主導者。
另據了解，最近，海爾又再行業首次推出全開抽屜式冰箱陣容。目前，全開抽屜式冰箱325、345、405、557幾款，已在國慶前夕全部上市。該系列冰箱有著全空間的體驗，通過全空間、全分儲的儲存保鮮方案，即將冷藏冷凍層層分區，冷藏食物干濕分儲，冷凍食物魚肉分區，對各種葷素食材精致分儲，精細管理。海爾的全空間全分儲不是單一保鮮技術而是整合多項獨創科技的保鮮方案，更是將干濕分儲全空間全分儲，條理分明的分儲之道，任憑存儲總有一一對應的專屬空間，可以放松身心的無所拘束，一口咀嚼，便是心曠神怡的美味綻放。
海爾全開抽屜式BCD-557WDGSU1冰箱
