推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心、落地生根，是理論宣傳普及的首要政治任務(wù)。現(xiàn)在，人們特別是年輕人獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)大部分在互聯(lián)網(wǎng)上，推動(dòng)理論上網(wǎng)是現(xiàn)實(shí)所需，也是一個(gè)必答題。可以說(shuō)，過(guò)不了黨的創(chuàng)新理論進(jìn)網(wǎng)絡(luò)這一關(guān)，就過(guò)不了理論大眾化這一關(guān)。如何適應(yīng)新形勢(shì)新技術(shù)新情況的發(fā)展變化，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，已成為理論宣傳普及工作必須破解的重大課題。
掃除“盲點(diǎn)”，“全”起來(lái)
近年來(lái)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、求是網(wǎng)等中央主要新聞網(wǎng)站及其APP在宣傳普及黨的創(chuàng)新理論方面發(fā)揮了主力軍作用，內(nèi)容的原創(chuàng)率、首發(fā)率越來(lái)越高，產(chǎn)生的影響也越來(lái)越大；“學(xué)習(xí)小組”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”等一批理論宣傳微信公眾號(hào)如雨后春筍般競(jìng)相涌現(xiàn)，以短、實(shí)、活的清新風(fēng)格，吸引無(wú)數(shù)粉絲的點(diǎn)擊閱讀，人氣指數(shù)越來(lái)越高；黨的創(chuàng)新理論在商業(yè)網(wǎng)站及其APP上的滲透率、影響力不斷加大，網(wǎng)絡(luò)空間的正能量正不斷充盈起來(lái)。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)是以指數(shù)級(jí)的速度不斷更新迭代，幾乎每天都會(huì)出現(xiàn)新的應(yīng)用和領(lǐng)域。這勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一些空白點(diǎn)和盲區(qū)，給推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提出了新的任務(wù)。因此，要密切關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新應(yīng)用新平臺(tái)，針對(duì)新趨勢(shì)新特點(diǎn)創(chuàng)造適合的新內(nèi)容新形式，讓黨的創(chuàng)新理論響徹網(wǎng)絡(luò)空間。
補(bǔ)齊“弱點(diǎn)”，“強(qiáng)”起來(lái)
從目前情況看，與黨的創(chuàng)新理論在中央和地方主要新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)覆蓋相比，在商業(yè)平臺(tái)上的傳播稍顯薄弱，成為網(wǎng)絡(luò)理論宣傳普及的“洼地”。比如，有的商業(yè)平臺(tái)過(guò)度強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值，認(rèn)為本身業(yè)務(wù)與黨的創(chuàng)新理論關(guān)系不大，從而缺乏傳播理論的積極性和動(dòng)力；有的商業(yè)平臺(tái)僅僅滿足于“有”，“標(biāo)題黨”泛濫，存在敷衍了事、應(yīng)付交差的狀況；有的商業(yè)平臺(tái)照單轉(zhuǎn)發(fā)長(zhǎng)篇理論文章，在內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格、傳播形式上不加以創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，存在生吞活剝、千篇一律的情況；有的商業(yè)平臺(tái)在理論宣傳的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化上尺度把握不準(zhǔn)，一味追求形式活潑，甚至有過(guò)度化娛樂(lè)的傾向，唯點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量馬首是瞻，導(dǎo)致價(jià)值取向跑偏，內(nèi)容淪為附庸；等等。因此，應(yīng)補(bǔ)齊商業(yè)平臺(tái)這塊短板，督促其自覺(jué)把黨的創(chuàng)新理論融入內(nèi)容傳播、價(jià)值導(dǎo)向、商業(yè)活動(dòng)之中，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收中推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論更加深入人心。
消除“痛點(diǎn)”，“悅”起來(lái)
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，必須針對(duì)用戶在產(chǎn)品使用中的不舒適感進(jìn)行改進(jìn)，提升用戶的滿意度，才能促進(jìn)產(chǎn)品銷量。推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)際上也是向廣大網(wǎng)民提供“理論產(chǎn)品”的過(guò)程，也必須要解決理論網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的突出問(wèn)題，增強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)黨的創(chuàng)新理論的接受度和認(rèn)同感。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)條件下，人們的學(xué)習(xí)方式和接受習(xí)慣正悄然發(fā)生變化，輕閱讀、互動(dòng)性、立體化越來(lái)越得到廣大網(wǎng)民的青睞，成為他們獲取信息和知識(shí)的重要方式。近年來(lái)，為適應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，一些網(wǎng)絡(luò)理論學(xué)習(xí)平臺(tái)也作了一些創(chuàng)新和嘗試，取得了很好效果。但不可忽視的是，目前黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播需要改進(jìn)的地方還有不少，仍不同程度存在形式單一、文風(fēng)晦澀等問(wèn)題，成為網(wǎng)民學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論過(guò)程中的“痛點(diǎn)”。為了提升網(wǎng)絡(luò)理論傳播的魅力和吸引力，應(yīng)科學(xué)把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，積極適應(yīng)網(wǎng)民的接受習(xí)慣，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等手段對(duì)理論內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，使黨的創(chuàng)新理論動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，更加有溫度、有色彩、接地氣，達(dá)到個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化交流的效果，讓網(wǎng)民在“悅讀”中受到理論教育和熏陶。
疏通“堵點(diǎn)”，“暢”起來(lái)
根據(jù)現(xiàn)代傳播學(xué)理論，渠道作為信息產(chǎn)品分銷到受眾的有效通道，在整個(gè)傳播體系中起到鏈接溝通的作用。推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，在立足好的內(nèi)容和形式的前提下，關(guān)鍵還要暢通渠道，讓理論成果在網(wǎng)上最大范圍內(nèi)傳播，最大限度發(fā)揮作用。經(jīng)過(guò)這些年的努力，我國(guó)在構(gòu)建系統(tǒng)完備的現(xiàn)代傳播體系上取得重要進(jìn)展，特別是融媒體建設(shè)快速發(fā)展，推動(dòng)形成了各級(jí)各類媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同促進(jìn)的態(tài)勢(shì)，初步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共享、渠道互通，為黨的創(chuàng)新理論的傳播提供了高效便捷的途徑。但也要看到，現(xiàn)在條塊化、碎片化、重復(fù)化現(xiàn)象還沒(méi)有完全消除，還存在一些“中梗阻”，影響了網(wǎng)上理論大眾化通道的暢通。要清理這些“堵點(diǎn)”，可借鑒中央主要媒體“中央廚房”的做法，加快構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論全方位、立體式的傳播矩陣，形成線上線下相互配合、網(wǎng)微端同頻共振、中央和地方遙相呼應(yīng)的大格局，達(dá)到“一次生成、多媒體推送”的效果，大大提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在網(wǎng)上的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，讓黨的創(chuàng)新理論的思想旗幟在網(wǎng)上高高飄揚(yáng)。
（作者單位：北京市西城區(qū)人民法院研究室）
(責(zé)任編輯：蘇玉梅)
