講述中國故事的新銳力量
——網劇網綜“出海”觀察
近日，網劇《媚者無疆》憑借電影級質感、演員精湛演技等亮點，不斷收獲國內市場好評的同時，還在海外發行上取得了不錯的成績。據悉，該劇即將登陸亞洲、非洲、北美、南美、歐洲等地區，在13個國家播出，創下國產網劇海外落地最全面、發行渠道最廣的新紀錄。
其實從去年開始，國產網劇“出海”就動作頻頻。2017年的年度口碑之作，評分高達9.0的國產網劇《白夜追兇》，當時不僅在國內引發追捧，更被國外視頻網站奈飛（Netflix）買下播放權，成為國內首部賣到海外的網劇。網劇熱鬧“出海”的同時，網綜也不甘人后，一批優質的國產網絡綜藝節目也都踏上了開拓海外市場的道路。
網劇網綜組團出海，形勢大好之余，也不禁引人思考：國產網劇、網綜靠什么受到海外觀眾的歡迎？這種組團出海的繁榮局面，能否持續并擴大下去？網劇網綜的“出海”還面臨著什么樣的問題和挑戰？
網劇：精品內容是制勝法寶
那些在海外受青睞的國產網劇，高品質的精良內容是它們立足海內外的制勝法寶。
去年，一部《白夜追兇》在沒有熱門IP、流量明星的情況下，憑借扣人心弦的懸疑劇情、精心打磨的拍攝制作、精準到位的精湛演技，獲得驚人的40億次的點擊播放量，正是高品質的內容吸引力，讓《白夜追兇》很快就被奈飛（Netflix）買下海外版權；騰訊視頻等聯合出品的青春網劇《致我們單純的小美好》主打高甜寵溺、青春洋溢的愛情偶像劇定位，在不到兩個月的時間里，就闖入2017年國內純網劇點擊播放量前10名，一舉登陸Netflix平臺，成為首部出海的國產青春網劇。無獨有偶，愛奇藝的《河神》《無證之罪》，優酷的《反黑》，以及網絡大電影《殺無赦》、騰訊視頻的《如果蝸牛有愛情》等也都被奈飛（Netflix）收入囊中。
國產網劇對內容的深耕，對品質的追求，折射出的是發展已駛入精品化的前行軌道。如今的國產網劇，已逐步成為中國影視產業的重要組成部分，成為影視文化作品“走出去”的新銳力量。這種“走出去”,現在已不局限于某些具體作品的銷購，而是開始向著中外平臺之間長期合作的方向演變。
中國傳媒大學國際傳播研究中心副教授黃典林認為：“國際社會了解和認識中國的興趣是在不斷增加的，而影視文化作品正是展現一國歷史文化和社會風貌的最佳窗口，是海外受眾了解和認識當代中國的有效途徑。我們有向國際社會傳遞中國聲音、講述中國新時代故事的需求，而國外社會也有了解當代中國的興趣，而且海外的播出制作機構更是將中國視作大有可為的新興市場，加強溝通合作也就成了必然選擇。”
網綜：堅持原創是突破關鍵
優質網絡綜藝節目的“出海”也是近年來的一道亮麗風景線，特別是今年以來，接連出現了《這就是街舞》《偶像練習生》《創造101》等引發全民熱議的網絡綜藝節目。當前的中國原創網綜已頗具規模，而且多有創新，更新換代極快，這就為國產原創網綜的規模化輸出提供了契機。
從創下國內網綜海外版權的價格新紀錄的《這就是街舞》，到實現海內外同步播出，獲得了熱烈市場反饋的《創造101》，再到登陸美洲主流平臺Pakuten VIKI的《熱血街舞團》，縱觀這些成功“出海”的網絡綜藝節目，都有一個基本共性，那就是始終堅持了高品質的節目原創。
黃典林表示：“早年間的國產綜藝總是擺脫不了對外國節目山寨抄襲的嫌疑，后來又在較長的一段時間里，陷入‘娛樂至死’的泥淖，靠流量明星、作秀炒作等手段來博取關注，再后來‘拿來主義’又流行一時，通過引進國外版權來制作節目，這樣的做法雖然合法合理，也取得一定的市場效果，但是節目模式和核心版權都受制于人。”
近年來，網絡綜藝節目取得了“出海”的新突破。仔細觀察，不難發現，這些優質的網絡綜藝節目，不僅堅持了原創精神，堅持從中國社會的現實土壤中汲取創作養分，還創造性地運用現代化、國際化的表達手段來進行風格包裝，讓國際市場也頗有驚奇、驚喜之感。
優酷出品的《這就是街舞》不僅受到海外影視公司的喜愛，除了要購買節目成片而外，還談到了節目的模式授權和改編，這表明外國成熟市場已經開始考慮中國原創節目的版權合作和引進。
青年電視評論人朱傳欣認為：“國產網絡綜藝節目雖然有所突破，但是經驗少、底子薄的缺陷在今后的發展中還需要好好彌補。補足先天不足的短板，再加上后天堅持原創，深耕精品的努力，方能形成可持續發展的局面。不然，就只是曇花一現。”
未來：“出海”之路如何行穩致遠
從目前走出去的作品看，網劇存在題材類型較為單一，過于集中在刑偵懸疑類的問題，像《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等都是同類型作品，而此類題材的精品佳作，在海內外都已經十分豐富成熟，容易讓觀眾產生審美疲勞。與此同時，國產網劇網綜“出海”還面臨著文化障礙的挑戰。“東西方文化語境不同、審美標準不同、收視習慣和評價標準都有差異，都可能導致文化折扣，成為‘出海’路上的絆腳石。”黃典林介紹，但隨著制作團隊的年輕化、國際化，更加善于借用國際化的表達手段，在創造過程中有意識地融入國際化元素，使其更符合海外受眾的觀看和審美習慣，這些文化差異上的絆腳石正在被克服。
另外，從創作角度看，在制作之初就把目光放到服務全世界觀眾的角度上，已顯得尤為必要。愛奇藝副總裁陳瀟表示，在全球化時代，版權和內容交流只會越來越頻繁，所以出發點就不應該僅限于服務特定人群，而是要服務全世界觀眾。這就要求故事除去語言，人物、懸念和沖突都應該是世界性的。
在網劇網綜走出去的過程中，還面臨諸多問題需要解決，如走出去在交易模式上嚴重依賴版權模式，較少進行深層次的IP開發；對海外市場的培育與對商業模式的探索處于較為初級的階段；持續的原創能力、專業化的生產能力和海外運作能力有待進一步提高。
“未來20年，全球制作逐漸將成為內容領域的趨勢之一，這一切在快速提升中國內容制作的品質的同時，也能幫助中國文化內容走向海外市場。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東表示，隨著國內原創劇集和綜藝品質的不斷提升，未來會有越來越多優質的網劇網綜輸出海外，成為中國文化走出去的重要力量，國產網絡視聽節目也勢必成為向世界傳播中國文化、傳遞中國聲音、講述中國故事的新銳力量。
《光明日報》（ 2018年08月15日 09版）
(責任編輯：陳冬梅)
