網絡文學的產業化與精品化
作者：中南大學文學與新聞傳播學院教授、博士生導師 禹建湘
今年全國兩會期間，網絡文學產業化問題引起了多位代表、委員的密切關注和熱烈討論。例如，全國人大代表、四川省作協主席阿來認為，網絡文學不應一味追求產量和點擊量，而需回溯藝術創作的本源，深入人民群眾、貼近社會變遷。全國人大代表、溫州市文聯副主席蔣勝男表示：“作為新興行業，網絡文學產業在高速發展的同時，也存在一定的問題，亟須有關部門關注，對有關問題進行規范和治理。”全國政協委員、網絡作家張威表示，網絡文學抄襲現象依然不容忽視，希望加大對各種侵權盜版行為的打擊力度，加大對具有獨創性的文學作品名稱的商標管理，從而激發原創活力。諸如此類，發人深思。
網絡文學的產業化與精品化
作為世界獨一無二的文學現象，中國網絡文學的爆發式增長與其產業化運作是分不開的。付費閱讀、線下出版、IP改編、衍生品開發等，取得了可觀成效。網絡文學，已成長壯大為數字出版產業的重要內容。網絡文學嚴格說來，是一種內容產業。無論是文學網站還是網絡寫手，只有提供好內容，才能吸引讀者，獲得認可和收益。從這個意義上說，網絡文學作品雖然海量，但并不意味著粗制濫造。在海量的基數上，優秀作品占有較大比例。
從世界范圍看，文學創作的發展趨勢，印證了產業化的必然。例如在美國，很多文學作品都是高度發達的商業文學，但這種商業化非但沒有損害文學本身，反而起到了促進和充實的作用。再如，我們熟悉的《哈利·波特》系列，從1997年至今，不僅推出了圖書、電影版本，還形成了一條完整的產業鏈。這樣的產業鏈，有助于作品成為新的文學經典。
中國網絡文學，也在積極探索產業化之路。多年來，不少網絡寫手在市場化運作中擴大了知名度。作品質量提升、作者收入提高這種雙贏局面，其實是與產業化密切相關的。隨著社會影響的日益擴大，網絡文學逐漸走向主流。為了獲得主流文化的認同，不少網絡寫手開始自覺充電，參加各種研修班，以提高寫作技能。同時，文學網站在挖掘網絡文學商業價值的同時，也越來越意識到推動行業健康發展的重要性。如果說，最初的網絡文學是對傳統文學的挑戰，那么，當下的網絡文學則可以看成是對傳統文學的拓展。
我們應當意識到，網絡文學產業所形成的新型寫作、閱讀模式是一種方向，有著廣闊的前景。在新的產業機制激勵下，有可能涌現出更多精品力作。產業化本身無可厚非，但由于缺乏經驗、急功近利，中國網絡文學在蓬勃發展的背后，也暴露出一些亟待解決的問題。
其一，追求速度，阻礙了精品產生。為了保證每天的更新速度和字數，不少網絡寫手習慣套用一些模式化的寫作方式，在情節設置、人物塑造、場景描寫等方面給人雷同之感。重壓之下，浮躁之中，寫出來的可能不是文學，而是粗糙、牽強的文字堆砌。這樣一來，就極易損傷作品的創新品格和內容質量。
其二，追求市場，迎合了低級趣味。為了提高點擊量、關注度，不少網絡寫手在題材、素材選擇上，往往會偏向娛樂性、平面化的寫作場域。為了制造轟動效應，有的作品甚至不惜以暴力、色情為噱頭，或是人為制造爭端博得出位等。這樣的因素，在網絡寫作中占據了不該有的地位，極大地降低了網絡文學的聲譽。
其三，行業壟斷，不利于百花齊放。在激烈的市場競爭中，一些小型文學網站不斷遭到擠壓，或破產或被兼并。這樣一來，資源就越來越向大企業集中。單一的經營理念和經營模式，局限了網絡寫手的想象力、創造力。這種壟斷局面，容易形成類型化的文學模式，不利于作品的多元化，不利于網絡文學的長遠發展。
有鑒于此，我們要正視問題、對癥下藥，使得網絡文學在產業化之路上，以精品為創作目標，自覺弘揚真善美、傳遞正能量，不斷吐故納新、推陳出新，具體來說，以下四個方面值得重視。
第一，講述新時代的中國故事。“文藝只有植根現實生活、緊跟時代潮流，才能發展繁榮；只有順應人民意愿、反映人民關切，才能充滿活力。”網絡寫手要把目光從玄幻、穿越等類型小說中轉向現實生活，做到深入生活、扎根人民，反映人民心聲、抒寫人民情懷，描繪新氣象、謳歌新時代。這樣，作品才能為廣大人民群眾喜聞樂見。
第二，傳承中華優秀傳統文化。“我們要堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，展現中華審美風范。”中華文化源遠流長、博大精深，是文學創作的深厚底蘊和寶貴礦藏。今天的網絡文學創作，在具備現代意識的同時，也要主動觀照傳統文化，以好作品傳承歷史文脈、承載家國情懷。
第三，提倡品質寫作，追求精益求精。“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、藝術精湛、制作精良。”對于網絡寫手來說，每天按時更新是因為形成了慣性，是為了保持帖子熱度，還是源于內心深處的熱愛？沉下心來、千錘百煉，不滿足于做故事的講述者，而是力爭做精品的創造者，才能不斷進步。
第四，加強正面引導，堅持創新創造。例如，建立網絡文學社會效益評估體系，以價值取向為標準，做好作品甄選和推介。維護文學網站及網絡寫手的合法權益，保護版權就是保護創新，保護版權就是激勵原創。推動“網文出海”，以優秀作品增強文化自信、促進文化交流，讓世界通過網絡文學了解一個正在崛起的中國。
(責任編輯：鑫報)
