大西北網(wǎng)訊 功能手機(jī)時(shí)代，摩托羅拉和諾基亞在全球市場(chǎng)獲得了成功，在日本的市場(chǎng)份額卻幾乎為零。
智能手機(jī)時(shí)代，三星在全球市場(chǎng)份額第一，在日本也未取得真正的成功。
然而近日，一條名為“最近日本制造的質(zhì)量為啥比不上中國制造”的帖子在日本火了，不少日本網(wǎng)友表示已被華為手機(jī)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)、最新部件、高性價(jià)比而“圈粉”.
華為如何讓一向品牌自尊心很強(qiáng)、口味挑剔的日本用戶也贊不絕口？華為如何打入被一些企業(yè)視為“沼澤”的日本市場(chǎng)？華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門首席執(zhí)行官余承東日前在接受新華社記者書面采訪時(shí)介紹了公司為何要迎難而上立足日本，以及如何以創(chuàng)新策略實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的突破。
余承東表示，日本市場(chǎng)是個(gè)高端市場(chǎng)，聚集了眾多商家，而從全球來看日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是最為激烈的。所以他認(rèn)為只要能在日本市場(chǎng)生存下去，就能領(lǐng)先全球市場(chǎng)。“所以我們堅(jiān)持在日本市場(chǎng)的戰(zhàn)略就是生存下去，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，做長(zhǎng)跑型選手。”
據(jù)介紹，華為在日本圍繞渠道、零售、品牌、服務(wù)持續(xù)構(gòu)筑面向市場(chǎng)的體系化能力，強(qiáng)化業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，積極推進(jìn)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)；同時(shí)，勇于創(chuàng)新，逐步構(gòu)建引領(lǐng)未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力成為消費(fèi)者喜愛的品牌。
2005年，華為公司設(shè)立了日本法人“華為技術(shù)日本株式會(huì)社”（簡(jiǎn)稱華為日本），2007年設(shè)立了終端部門，并在日本推出了第一款面向消費(fèi)者的數(shù)據(jù)終端。此后幾年間，華為面向日本市場(chǎng)先后推出了包括數(shù)據(jù)相框、無線路由器、兒童手機(jī)、機(jī)頂盒、智能手機(jī)、平板電腦、智能家庭網(wǎng)關(guān)、智能可穿戴設(shè)備等類型豐富、功能創(chuàng)新的系列產(chǎn)品。
根據(jù)“國際數(shù)據(jù)公司”的數(shù)據(jù)，2016年，華為平板電腦占日本市場(chǎng)份額的21.6%,僅次于蘋果公司。而日本知名市場(chǎng)研究公司BCN報(bào)告說，2016年，華為P9 Lite在日本機(jī)卡一體類別智能手機(jī)的銷量中排名第一。
此外，以華為P9為首的各產(chǎn)品在日本獲得眾多媒體的高評(píng)價(jià)。P9手機(jī)獲得了專業(yè)網(wǎng)站“手機(jī)觀察”讀者投票選出的“2016年度手機(jī)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；GR5手機(jī)和榮耀8手機(jī)還分別獲得了日本著名比價(jià)網(wǎng)站“價(jià)格”評(píng)出的“2016年度產(chǎn)品”金獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。
華為能在日本市場(chǎng)立住腳跟并越戰(zhàn)越勇，余承東認(rèn)為這跟華為重視研發(fā)、強(qiáng)大的專利布局密不可分。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織2016年3月16日在日內(nèi)瓦總部發(fā)布的公報(bào)，企業(yè)專利申請(qǐng)排名方面，華為以3898件位居榜首。
余承東表示，創(chuàng)新是一場(chǎng)“長(zhǎng)跑”,華為每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)。目前，華為在全球建有15個(gè)研究院/所、36個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心，集全球不同地區(qū)優(yōu)勢(shì)，把全球最頂級(jí)的資源、最優(yōu)秀的DNA聚集在一起，把美歐日中等地區(qū)的創(chuàng)新資源有機(jī)地結(jié)合起來，構(gòu)建全球的創(chuàng)新能力，打造最極致的產(chǎn)品和服務(wù)。
對(duì)于未來華為在日本市場(chǎng)的發(fā)展布局，余承東說，華為在2月剛向日本市場(chǎng)發(fā)布了面向年輕消費(fèi)群體的nova系列全新智能手機(jī)，而已有的Mate和P系列手機(jī)分別定位于高端中的商務(wù)和時(shí)尚。
2017年，華為會(huì)繼續(xù)聚焦精品戰(zhàn)略，而非機(jī)海戰(zhàn)略，陸續(xù)推出新一代智能手機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、平板等產(chǎn)品。余承東說，日本市場(chǎng)對(duì)于技術(shù)和創(chuàng)新要求非常高，華為會(huì)持續(xù)聚焦有意義的創(chuàng)新，產(chǎn)品研發(fā)實(shí)現(xiàn)更多關(guān)鍵突破，繼續(xù)在日本市場(chǎng)推出搭載有新技術(shù)和能提供良好用戶體驗(yàn)的終端產(chǎn)品。
