大西北網訊 四年之前，張學友在18個月的時間內進行了146場演出，并以12個月內觀眾總數2048553人次打破了吉尼斯世界紀錄。
這些數據表明，作為一個能夠打破吉尼斯世界紀錄的歌神，他具備的影響力絕非一般，而這種影響力正是企業進行宣傳，增強品牌知名度、贏得消費者關注的大好時機。
四年后，張學友在北京展開“A CLASSIC TOUR 學友-經典世界巡回演唱會首場巡演，作為全球高端家電品牌，卡薩帝切入其中。
搭建與消費者之間的感性關系
演唱會本身的營銷價值不言而喻，品牌可以借助演唱會元素以及演唱會現場與消費者形成直接的鏈接，這種關系無疑將有助于建立與消費者之間的感性關系。
這種感性關系是相互而緊密的，企業品牌能夠在消費者比較自然、娛樂和興奮的狀態下與之溝通，這對于提升品牌好感度有很大的促進作用，同時也更能引起用戶的關注。而消費者則在演唱會烘托出的氛圍中感知到品牌的魅力。
卡薩帝是國際高端家電品牌，其開創的卡薩帝思享薈平臺以愛、平衡、追求、啟思為核心關鍵詞，倡導共享有愛的家庭時光、以及藝術品味引領高端生活方式變革。
透過張學友巡演所傳遞的對“家的藝術”與愛的理念與卡薩帝高度契合，在演唱會環境下與消費者形成情感關系，再通過不同的內容和角度傳播，可以快速擴大卡薩帝品牌的知名度與好感度。
精準鎖定目標人群
卡薩帝所面向的是高端家電用戶群，而借助張學友演唱會可以有效推廣和覆蓋到這一群體。然后，再通過多個維度的社交互動、品牌聯動等，尤其是借助演唱會現場塑造出來的氛圍和張學友本身的精神傳遞，對于塑造卡薩帝品牌與消費者之間的情感共鳴，增強用戶粘性等具有極大的幫助。
精準鎖定的目標人群，也為卡薩帝娛樂營銷的后續推廣奠定了良好的用戶基礎和情感基礎。正所謂愛屋及烏，基本就是這個道理。
給消費者留下潛意識
將卡薩帝品牌內容融入到張學友演唱會，這種借勢營銷的方式可以在消費者的潛意識中留下品牌的印記，是一種無意識的符號。它不像硬廣告那樣會產生抵觸心理，更容易獲得消費者的認同，形成情感共鳴，尤其是演唱會上粉絲們的走心參與。
演唱會進場區，卡薩帝搭建了以經典致經典為主題的350平米展臺，全系藝術家電亮相，以此提供給消費者體驗產品的機會和場景，這種無意識的符號將更為深刻。
塑造品牌的儀式感
我經常去參加不同企業的發布會，也曾為舉辦一場發布會而前前后后忙活。當時我想，為了一款產品有沒有必要勞“民”傷財做發布會？
后來我覺得，很有必要。
對于消費者而言，發布會更像是一種儀式，而每一場儀式上帶來的獨特性、烘托出的氛圍，對消費者而言可以增加他對品牌的信任度、關注度，這是一種很準確而有效的品牌營銷策略。
作為A CLASSIC TOUR 學友-經典世界巡回演唱會北京聯合贊助商，卡薩帝之夜其實就是這樣一種塑造品牌的儀式。
在這場儀式上，借助張學友演唱會的魅力，會形成一種無形的影響力，他會引起現場以及所有關注和喜歡張學友歌的用戶對于卡薩帝這個品牌的注意。一旦在消費者的潛意識中讓卡薩帝與張學友演唱會產生關聯，那么它就能夠在消費者的購買行為中產生難以發現的影響力。
卡薩帝之夜，為其提供了一個可以與消費者進行情感溝通的機會，通過這種儀式感的方式刺激消費者的神經，建立感性關系，給消費者留下無意識的品牌符號。
最后我想說，因為張學友演唱會這樣的實力和名氣，我們被俘獲了，而正是這種俘獲，將他們塑造成了最有力的推銷員，影響著我們消費時的選擇。
